«الدوبامين» و»مايار» ليستا كلمتين غريبتين على أغلب متصفحي الإنترنت. فمن خلال تصادم درجات الألوان المختلفة، تجلبان المتعة والدفء إلى الجمهور. ومع ذلك، عندما تصادف الكلمة الجديدة «موبيوس» للمرة الأولى، قد تشعر بالارتباك قليلاً، وحتى تشك في نفسك للحظة بأنك «أمي على الإنترنت»، لكن هذا لا يؤثر على كونها أصبحت محبوبة جديدة في دائرة الموضة. افتح تطبيق TikTok ويمكن أن يكون كل شيء على طراز Moebius. لقد تصدرت موضوعات مثل مكياج موبيوس، ولون شعر موبيوس، وملابس موبيوس قائمة البحث الأكثر شيوعًا في Douyin، ويمكن للمحتوى المرتبط بهذا الوسم جذب موجة من الزيارات والاهتمام. إذن، ما هي «ريح موبيوس» بالضبط؟ لماذا أدى ذلك إلى ظهور اتجاه جديد في الموضة؟ ما هو نوع الإلهام التسويقي الذي يمكن أن تمنحه لنا شعبيتها؟ إن مصطلح الموضة الجديد «موبيوس»، مثل الدوبامين ومايارد، هو استيراد مفاهيمي. يعتمد المفهوم الأساسي لأسلوب موبيوس على أعمال موبيوس الكرتونية. ويتمثل جوهره في الجمع بين النغمات المستقبلية والألوان الجريئة المتناقضة. ويُستخدم على نطاق واسع في مجالات الموضة مثل الملابس والجمال ولون الشعر. في البداية، كان موبيوس أستاذًا فرنسيًا مشهورًا عالميًا في مجال القصص المصورة. كان أسلوبه الفني يجمع بين الواقعية والخيال، وكان معروفًا بخطوطه المتنوعة وأشكاله الدقيقة. وبعبارة أخرى، فإن الموضة ترتبط دائمًا بالعصر الذي توجد فيه. خلف الموضة توجد بعض الثقافات الشعبية وأنماط الحياة وحتى القيم التي يتوق إليها الناس في عصر معين. وتنبع شعبية أسلوب موبيوس من شخصية الشباب وشهرتهم. من خلال مجموعات الألوان غير العادية، يتم التعبير عن السريالية المليئة بالحس المستقبلي والخيال العلمي من خلال المكياج والملابس للتعبير عن موقف الحياة المتمثل في «متابعة الفردية والتواجد في المقدمة»، وبالتالي قيادة الموضة الجديدة. افتح تطبيق TikTok وابحث عن الكلمة الرئيسية «Moebius»، والمحتوى الذي تراه يبدو وكأن الإنترنت قد فتح «آلة الزمن المستقبلية» للسريالية، وأصبحت شائعة عبر الشبكة بأكملها. تُستخدم الألوان المعدنية واللؤلؤية وغيرها على الخدود لخلق جو سريالي؛ وتُستخدم الألوان المعدنية الزاهية على ظلال العيون والشفاه لتسليط الضوء على النغمة المستقبلية الرجعية، ويُستخدم الشعر المكسور على الجبهة لتحديد الخطوط المتموجة، مما يجعل شكل المكياج بأكمله متباينًا بشكل قوي. كما بدأت العلامات التجارية التي شممت فرص الموضة في لعب بطاقة الاتجاه وأطلقت عناصر أزياء «على طراز موبيوس». على سبيل المثال، تحاكي باروكة Meislin بشكل مثالي الشعر الطويل المتدفق بطول الخصر من «أسلوب Moebius»؛ ويمكن لكريم صبغ الشعر Schwarzkopf Irvine تبييض وصبغ ألوان شعر Moebius المؤثرة بصريًا مثل البلاتيني والأزرق الرمادي والأرجواني الحالم. بالإضافة إلى ذلك، تعاونت العديد من العلامات التجارية مثل Yangyuanqing وAdolf وFenghua مع مجلة ELLE والمدونين المشهورين لتصبح القوة الرئيسية في إنشاء مكياج على طراز Moebius، مما عزز شعبية أسلوب Moebius بشكل أكبر. بينما أثار مناقشات ساخنة بين مستخدمي الإنترنت، فإنه يربط أيضًا منتجات محددة باتجاهات ارتداء الملابس واتجاهات المكياج في Moebius، وبناء سلسلة تحويل من المحتوى عالي الجودة إلى زراعة الأعمال، والتأثير بسرعة على سوق الموضة. في هذه المرحلة، لم يعد أسلوب موبيوس مجرد مفهوم أزياء عادي، بل أصبح علامة أزياء للتعبير عن الذات. إذا كانت شعبية أسلوب الدوبامين وأسلوب مايلارد مجرد تجربة تسويقية عرضية، فإن الشعبية الناجحة لأسلوب موبيوس هي تأكيد إضافي على «صيغة» اتجاه الموضة في دوين. من خلال تحليل اتجاهات الموضة هذه، ليس من الصعب أن نجد أن هناك أنماط ألوان قوية للغاية، سواء كانت على طراز الدوبامين، أو ميلارد، أو موبيوس. خلف هذه الأنماط اللونية توجد مشاعر شخصية قوية، تعبر عن الثقة بالنفس، والجرأة، والرضا عن الذات. ويساهم هذا الرنين العاطفي للوعي الجماعي، بدوره، في تعزيز انتشار هذه الاتجاهات في الموضة. على سبيل المثال، باستخدام Douyin، «موطن» اتجاهات الموضة، بالاعتماد على الأجواء الإبداعية الحماسية للمنصة، يشارك المستخدمون بنشاط مكياج Moebius وأزياء Moebius الخاصة بهم. وقد حفز تأثير UGC الذي تم تشكيله فضول ومشاركة المزيد من الأشخاص، مما سمح لـ «أسلوب Moebius» بالمرور بالتطور من الكلمات الرئيسية إلى المحتوى عالي الجودة، ثم أصبح أسلوبًا محددًا للأزياء، مما أدى إلى تطور اتجاهات الموضة من كونها شائعة على Douyin إلى الشبكة بأكملها. حتى الآن، أنشأت منصة TikTok وقادت «مكان تجمع» لاتجاهات الموضة. يمكن للمستهلكين التعرف على أحدث اتجاهات الموضة هنا وتلبية احتياجاتهم الثقافية الجمالية المتنوعة. وسوف تعمل العلامات التجارية أيضًا على متابعة اتجاهات الموضة الجديدة بشكل نشط، وتعديل استراتيجيات المنتجات واستراتيجيات التسويق، وتسهيل التحويلات والمعاملات باستخدام روابط أقصر. ما هي اتجاهات الموضة الجديدة التي ستظهر على Douyin في المرة القادمة؟ دعونا نتطلع إلى ذلك معًا